Kada je Steve Jobs 1986. naručio logotip za svoju novu tvrtku NeXT, Paul Rand, autor znakova IBM-a i ABC-a, predstavio mu je samo jedno rješenje. Uz njega je priložio knjižicu koja korak po korak objašnjava zašto znak izgleda baš tako, a honorar je iznosio 100.000 dolara. Ta priča dobro pokazuje da cijena logotipa nikada nije cijena crteža. Plaća se razmišljanje koje mu prethodi i iskustvo zahvaljujući kojemu rješenje može biti jednostavno.
Logotip identificira, a ne objašnjava
Najčešća je zabluda da logotip mora prikazati čime se tvrtka bavi: stomatolog treba zub, a pekara klas pšenice. Rand je tu zabludu opovrgnuo jednom rečenicom: „Logotip svoje značenje crpi iz kvalitete onoga što simbolizira, a ne obrnuto.“
Primjera je mnogo. Jabuka nema nikakve veze s računalima, a osmerokut banke Chase, koji su Chermayeff & Geismar nacrtali 1960., ne prikazuje ništa bankarsko. Nikeov swoosh nacrtala je 1971. studentica Carolyn Davidson za 35 dolara, a osnivač Phil Knight tada je priznao da mu se baš ne sviđa, ali da će mu možda s vremenom prirasti srcu. Danas je to jedan od najprepoznatljivijih znakova na svijetu. Značenje nije bilo u crtežu, nego u svemu što je brend poslije izgradio.
To ne znači da sadržaj nije važan. Znači da je važnije da znak bude jasan, drukčiji od drugih i dovoljno jednostavan da ga ljudi zapamte, nego da ispriča cijelu priču o tvrtki.
Pet osobina dobrog logotipa
Jednostavnost. Dobar znak može se nacrtati po sjećanju nakon što ga se vidi nekoliko puta. Što ima manje elemenata, oko ga brže prepoznaje i dulje pamti.
Prepoznatljivost. Logotip se mora razlikovati od konkurencije. Ako u nekoj branši gotovo svi koriste plavu boju i stilizirani krov, to je najbolji razlog da se razmisli o drugom smjeru.
Primjerenost. Znak odvjetničkog ureda i znak dječje igraonice ne smiju odavati isti dojam. Oblik, tipografija i boja govore i prije nego što ih netko svjesno pročita.
Prilagodljivost. Isti logotip mora funkcionirati kao ikona od 16 piksela u kartici preglednika, kao vez na majici i kao natpis na pročelju, u punoj boji i u samo jednoj boji.
Trajnost. Trendovi se mijenjaju svakih nekoliko godina, a dobar logotip traje desetljećima. Chaseov osmerokut u upotrebi je više od šezdeset godina, uz tek manje dorade.
Najbolji znakovi često skrivaju i detalj za one koji pažljivije gledaju. U logotipu FedExa, koji je 1994. osmislio Lindon Leader, između slova E i x krije se strelica. Mnogi je godinama ne primijete, a kada je jednom ugledaju, više je ne mogu ne vidjeti.
Cijena logotipa: što zapravo plaćate
Paula Scher iz studija Pentagram skicirala je logotip Citibanka na salveti, već na prvom sastanku s klijentom. Poslije je objasnila da joj je za crtež trebalo nekoliko sekundi, ali da je 34 godine učila kako ga nacrtati u nekoliko sekundi.
Upravo zato raspon cijena na tržištu može biti golem. Na platformama za brzu izradu logotip se može dobiti za nekoliko desetaka eura, dok projekti velikih agencija dosežu desetke tisuća. Razlika je u onome što se zapravo dobiva:
- istraživanje djelatnosti, tržišta i konkurencije prije prve skice,
- idejna rješenja u različitim smjerovima, a ne varijacije jedne ideje,
- dorade odabranog prijedloga do konačnog rješenja,
- datoteke i varijante pripremljene za tisak i digitalne medije,
- originalnost i prava korištenja, jer logotip mora biti jedinstven i u potpunosti Vaš.
Najskuplji logotip često je upravo onaj najjeftiniji. Ako se pokaže da sliči tuđem znaku ili da se gubi u malim veličinama, posao kreće ispočetka, zajedno s vizitkama, natpisima i svim ostalim materijalima.
Kod nas izrada logotipa počinje od 349 € i uključuje analizu djelatnosti i konkurencije, više idejnih rješenja, dorade odabranog prijedloga i predaju u svim potrebnim formatima. Kada uz znak treba cijeli sustav, vizualni identitet počinje od 998 €. Cijene su okvirne i ovise o složenosti projekta, a konačnu cijenu dostavljamo u ponudi.
Kako nastaje logotip
1. Upitnik i razgovor. Upoznajemo tvrtku, publiku, konkurenciju i dojam koji znak treba ostaviti. Korisni su i primjeri logotipa koji Vam se sviđaju ili ne sviđaju, uz kratko objašnjenje zašto.
2. Istraživanje i smjer. Proučavamo tržište i biramo vizualni smjer: tipografski znak, simbol uz naziv ili amblem, ozbiljan, razigran ili nešto između.
3. Idejna rješenja. Izrađujemo različite prijedloge i prikazujemo ih u primjeni, na vizitki, webu i ikoni aplikacije, jer logotip na bijeloj podlozi rijetko govori cijelu priču.
4. Dorade. Odabrani prijedlog razrađujemo prema Vašim komentarima: proporcije, debljine linija, razmake i boje.
5. Priprema i predaja. Logotip pripremamo za tisak i digitalne medije te ga predajemo u svim formatima i varijantama.
Trajanje ovisi o opsegu istraživanja i broju dorada, a okvirni rok dogovaramo na početku suradnje.
Pet provjera prije konačne odluke
- Mala veličina: smanjen na 16 piksela, znak mora ostati čitljiv. Ako se pretvori u mrlju, ima previše detalja.
- Jedna boja: crno-bijela verzija mora djelovati jednako snažno kao ona u boji. Boja pojačava dojam, ali ne smije nositi cijeli znak.
- Sjećanje: nakon nekoliko pogleda trebalo bi ga biti moguće grubo nacrtati napamet.
- Primjena: prije odluke logotip valja vidjeti na vizitki, u zaglavlju weba, na profilnoj slici i na tamnoj podlozi.
- Konkurencija: postavljen uz logotipe konkurenata mora se jasno izdvojiti, a ne stopiti s njima.
Zašto se novi logotip rijetko sviđa na prvu
Ljudi vole ono što već poznaju, pa i odlični logotipi na početku nailaze na otpor. Kada je Gap 2010. predstavio novi znak, reakcije su bile toliko loše da se tvrtka nakon samo tjedan dana vratila staroj plavoj kocki. S druge strane, Mastercard je 2019. iz svog znaka potpuno izbacio naziv, jer su istraživanja pokazala da više od 80 posto ljudi prepoznaje dva preklopljena kruga i bez njega. Do te razine prepoznatljivosti znak je stigao desetljećima dosljedne upotrebe.
Zato je logotip najbolje procjenjivati prema ciljevima postavljenima na početku, a ne samo prema osobnom ukusu. Pitanje nije sviđa li se svima odmah, nego hoće li i za deset godina biti jasan, prepoznatljiv i drukčiji od konkurencije.
Koje datoteke morate dobiti na kraju
- vektorske datoteke (AI, EPS, PDF i SVG), koje se mogu povećavati bez gubitka kvalitete,
- rasterske datoteke (PNG s prozirnom pozadinom i JPG) za web i društvene mreže,
- verziju u boji, crno-bijelu verziju i negativ za tamne podloge,
- horizontalnu i vertikalnu varijantu te samostalni znak, ako postoji,
- oznake boja za tisak i ekran (CMYK, RGB i HEX).
Jednako su važna jasno definirana prava korištenja i izvorne datoteke u Vašem vlasništvu. Bez njih se svaka buduća promjena, od nove vizitke do natpisa na vozilu, pretvara u potragu za dizajnerom koji ih ima. Ako logotip ide u tiskaru, korisno je znati i kako se datoteke pripremaju za tisak, o čemu pišemo u članku Priprema za tisak.
Logotip ili cijeli vizualni identitet?
Logotip je potpis, a vizualni identitet rukopis kojim se piše sve ostalo: boje, tipografija, raspored i pravila primjene. Za novu tvrtku logotip je dobar početak, pod uvjetom da je pripremljen tako da se identitet kasnije može nadograditi. Tvrtka koja raste, izlazi na nova tržišta ili ima više ljudi koji izrađuju materijale bolje prolazi s cjelovitim identitetom, jer jasna pravila osiguravaju da brend svugdje izgleda jednako.
Upit za izradu logotipa možete poslati izravno sa stranice Izrada logotipa, uz odabir stilova i boja koji Vam odgovaraju, a ponudu s konačnom cijenom dostavljamo u najkraćem roku.
